Učte se

Cutting Edge Advertising

Podle slov nejznámějších a světově uznávaných textařů a art direktorů, autor knihz pan Aitchison perfektně popisuje a vysvětluje nejlepší „print advertising”, který kdy byl. Na prvních stránkách se zabývá něčím vyšším, jakýmsi filozofickým srovnáváním. Okamžitě nato se přesune do téměř konzultačního přístupu, dopracování se k tomu, jak přijít na tu správnou myšlenku, jak přetvořit myšlenku v ideu, a nakonec jak opracovat ideu v perfektní reklamu, jak z hlediska vizuálního tak i textařského. V rychlém souhrnu, je to velmi ceněný nástroj pro začínající textaře a art direktory, a také né tak špatný nástroj pro jejich šéfy, kteří se sami někdy trápí s přesným vyjádřením slova a vysvětlením, proč to tak funguje a proč ne. Určitě se vyplatí číst klientům, kteří financují „print” reklamu, která často stojí na hraně a v mnoha případech nefunguje, tak jak by měla.