Učte se

Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads - Second Edition

Tato edice je oslavovaná kniha, kde se mistr textař Luke Sullivan dívá do historie reklamy, od té dobré po tu špatnou, a až po tu hnusnou. Druhá edice je obohacena o poslední kampaně a o 2 závěrečné kapitoly, kde se do hloubky rozebírají recepty na budování kariéry v reklamě a reálný pohled na svět. Navíc se zabývá každodenním řízením dnešních reklamních agentur. Mezi nejvíce různorodé kampaně v historii reklamy patří reklama pana „Whipple” na „okouzlující toaletní papír”, která byla mimochodem velice úspěšná. Pan Sullivan prozkoumává ten tak zvaný „Whipple” fenomén. Zkoumá, proč je špatná reklama úspěšná a proč skvělá reklama selhává, a jak se inzerce může naučit vyrovnávat balanc kreativní práce se směrnicí na prodej.